热门教科书:上半年热门营销案例前5名 怎么蹭热

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摘要:大部门企业都没钱了!今年的多灾多灾,让不少企业的营销经费骤减。如今同类型产物这么多,品牌曝光度稍微有所下降,用户就会逃离到此外产物上去,为了保持品牌声量,所有营销

今年2月,由于品牌代言人肖战引发的227场风暴,蒙牛刚刚不得不下架相关产品,蒙牛也因此被加冕为“最差甲方”。

尽管罗志祥杂乱无章的私生活是一件负面的事情,但仍有一些品牌商“从中受益”。事件曝光后,“罗志祥时间管理”、“肾虚郎”层出不穷。其中,罗志祥的黑眼圈被认为是他放纵的体现。而知名护肤品牌欧莱雅则在当天以光速上线了“黑圈克星”话题,与罗志祥的热度擦肩而过,迅速将话题推上热搜第三名,热度峰值甚至达到83.3,省了一大笔钱。

案例4:

怎么蹭热点网络

后浪推进

“加油吧,奥利给!”被称赞

加油!奥利,来了!

6月9日,快手发布九周年宣传片《瞥见》。看过Bilibili的宣传片《后浪》的网友应该会觉得很熟悉。同样的句型和励志演讲视频片段的回放形式,这部宣传片无疑借鉴了Bilibili的《后浪》。

与《后浪》不同的是,这部宣传片的主讲人不是演员,也不是明星,而是一位素有“奥利大叔”之称的草根网红。而且,这部宣传片非但没有受到质疑,反而赢得了无数赞誉和赞誉。

不可否认,《瞥见》蹭到了《后浪》的热点,但宣传片《瞥见》确实把《后浪》拍死了。

Bilibili之所以受到质疑,是因为说话人和听话人之间没有关系,而且大多数被代表的人都不接受由无关的人代表。但是快手的宣传片就不一样了。“致叔叔的奥利”绝对是快手的代表。

奥利是叔叔家的一个难题,他们有一个年迈的父亲和一个患有脑瘫的弟弟,由于缺钱,他们一直到40岁都没有结婚。为了互相了解,我偶然接触到快手,希望通过短视频赚外快,以解决生活问题。

“来吧!奥利,这里!你比你想象的还要漂亮。”奥利对叔叔说的话比“冲吧,后浪”更真实!他平凡而艰辛的工作,正是十几亿人民的缩影。

案例5:

反对种族歧视,欧莱雅不再“美白”了?

6月底,一场全球反种族歧视运动爆发。

事件的起因是一位名叫乔治·弗洛伊德的非裔美国人被明尼苏达州的警察暴力执法杀害。在此之前,类似的案例不胜枚举。该男子死亡后,该地区举行了大规模的抗议和示威活动。一些网民上传了一段黑人被杀的视频,引发了一场全球反种族歧视运动。

在这场运动中,很多品牌都表态,可口可乐、联合利华等巨头甚至暂停在脸书、推特等全球社交媒体平台投放广告,敦促社交平台坚守责任。

作为一个法国品牌,欧莱雅以另一种方式支持反种族歧视。6月27日,欧莱雅宣布旗下护肤品将停止使用“美白”、“美白”等促销用语,并从所有改善肤色的产品中删除“美白”、“美白”、“亮白”等字眼。

(欧莱雅官方宣布停止使用“美白”口号)

消息一公布,网民们就炸开了锅。一些人认为欧莱雅做了正确的事情,而另一些人则认为做得太过分了。不在国内,更多的化妆品公司嗅到了商机,很多营销账户都打着“欧莱雅不美白”的噱头来植入产品。无论如何,欧莱雅只是抓住热点来创造新的话题。

其实摸热点并不难。一张海报、一场活动,甚至一句口号都能引起网民的热议。不过,如何擦掉热点的效果确实是一门学问。要想阻止热点被围观带来,首先需要找到目标用户的主要关注点。

蹭热点教科书:上半年最拍案叫绝的5个热点营销案例

比如官台的打折运动,虽然是老干妈和鹅厂的热点,但本质上并没有脱离官台的产品形态。打开赣台的其他微博就会发现,其营销内容都是关于“掩盖麻辣用户的菊花”。因此,老干妈的用户与冠泰的目标用户不谋而合。

其次,热点营销需要构建闭环。即使企业通过蹭热点做10W效果,没有转化也只是浪费流量。星巴克在入场卡运动中,最关注的是引导用户到门店核销,冠泰是把用户引流到网店,这些爆款营销都是构建自己的闭环,阻止用户流失。

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