如果你玩得不开心,你宁愿死?来自万家乐的答

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摘要:企业的使命绝不仅仅是卖货,也绝不仅仅是通过产物满足主顾的需要,它应该是一个有着同样人格的代表:不停向前,努力向上,追求向善。作者 | 段传敏(战略营销视察家)这是个娱

这是决定一档节目成败的关键--如何保证优质大众化内容的持续输出?《这就是中国》选择了一位焦点人物作为主讲嘉宾:复旦大学中国研究院院长、近几年崛起的“网红”教授张巍巍。他曾是中国导游邓小平的翻译,近年来出版了畅销书中国崛起三部曲,拥有数千万粉丝。他之所以受到大众的欢迎,是因为他不仅有深厚的理论基础,还能将亲身经历、讲道理的叙述、口才、启发思考结合起来。当然,节目还设置了嘉宾对话、观众互动等环节,力图思想碰撞、观点多元、形式互动,拉近与观众的距离。

无论如何,这应该是万家乐品牌建设的一大步。如果瞄准卫视的娱乐王牌节目,这种独家冠名赞助至少要1亿元。当然,考虑到这类节目更多的是对品牌曝光的影响,内容植入的空间有限,预计赞助量会减少,可能在5000万到6000万之间。

数千万美元的品牌战略投资在家电行业并不少见,但选择更严肃的政治节目是意想不到的。

当然,从流量的角度来看,这种接入是可以理解的。毕竟,交通密集的地方是企业品牌建设的重要据点。显然,《这就是中国》的选择不仅是基于流量的考量,更是对其价值观的坚持。2020年以来,万家乐一方面努力进行技术创新,探索渠道升级,另一方面热心投身公益运动。万家乐除了筹划了“同心同德抗疫”公益服务行动外,还为全国抗疫一线医护人员和新冠肺炎定点医院提供了燃气热水器免费安检疗养和电热水器、抽油烟机免费清洁服务。也是第一次响应中国家用电器协会、中国消费者协会倡导的“家电让家更温暖”大型社会公益运动,成为该运动的“社会公益运动示范企业”。

危机之下,有些人想赚钱,有些人想炒作,但万家乐就像一条清流,选择默默地做他们深深认同的事情。

此外,它还通过短视频将这种精神告知社区。5月,万家乐发布了该品牌全新短片《一生一事》,以视频的形式讲述了品牌35年的坚守,告知消费者其敬业、专业、敬业的品牌精神。

当然,我不是在评论其他企业在娱乐营销方面表现不佳。我甚至支持营销应该是适度娱乐性的,为年轻消费者搭建起同样的桥梁。但是企业家和营销者应该秉持企业的价值观和信念。企业不能盲目追随娱乐潮流,忘记肩上的责任,不能只强调流量和品牌曝光而忽视品牌的态度、精神和价值。

从某种程度上说,企业作为公民,也肩负着让年轻人过上更美好生活的责任。这个更美,不是一味宣传娱乐化、泛化娱乐化、沉迷娱乐化,而是通过我们支持的节目、项目、公益,引起年轻人更深入的思考。正如一位网友所说:“如果你想彻底摧毁一个人,你只需要让他在事物之外的时间完全充满娱乐性,剥夺他思考的时间,让他成为不折不扣的艺人。”

难道企业的使命仅仅是卖货吗?仅仅通过产品就足以满足客户的需求吗?不,这还不够!它应该是一个具有相同人格的代表:不断前进,奋发图强,追求美好。

在娱乐至死的结尾,尼尔·波特曼告诉读者:“让人痛苦的不是他们用笑声代替思考,而是他们不知道自己为什么笑,为什么停止思考。”当企业用娱乐至死营销包罗万象时,他们可能会获得暂时的感官刺激和所谓的快乐,但最终可能会给他们带来永久的痛苦。相反,当我们用理性、知识和精神去推动更多的年轻人去思考、去实践、去行动时,我们可能一时看起来不那么和蔼可亲,但我们会赢得更多人持久的尊重、认可甚至尊重。

也许万家乐赞助《这就是中国》只是一个出于商业目的的决定,但我很愿意认真喜欢这样一个鼓励人们深入思考的项目,因为它背后闪耀着品牌精神的光芒,折射出企业奇特的价值观。

黑格尔说:“只有当一个国家有一群人仰望星空时,他们才会有希望。”企业界不也是这样吗?

在这里,我强烈呼吁更多的企业关注和支持真正有创意、有智慧、有持久价值的项目(项目或研究),支持优秀的专业人士以各种方式影响、引领和推动社会进步。即使它似乎没有足够的流量,即使它似乎没有带来暂时的销售。

教练关怀--业绩倍增之道

段传敏,战略营销专家,横跨企业界、专业界、媒体界,被誉为“实战中的研究派、研究中的实战派”。长期以来,他一直是很多企业的战略营销和成长关怀。

倡导“教练关怀--业绩倍增之道”。通过“摆偏、组团队、找路子、配资源、抓落地”五步走,聚焦“导向、落实、融合”三大模块,以结果为导向。协助企业实现业绩快速增长目标。

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